Renk teorisi, estetik ve psikolojik etkileriyle tasarımın temelidir. Doğru renk seçimi, görsel iletişimde güçlü bir bağ kurar.

Gestalt teorisi, zihnin parçaları bir bütün olarak algılamasını açıklar; günlük yaşam ve sanatta güçlü bir algı etkisi yaratır.